| 네이버책 검색결과 (8,327건) |
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프로파간다 (대중 심리를 조종하는 선전 전략)
에드워드 버네이스 저 | 공존 | 20090720
0원 → 13,500원
소개 〈에드워드 버네이스〉의 선전과 홍보의 고전을 다시 읽는다!
자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전의 의미와 역할을 소개하는 『프로파간다』. 홍보 산업의 핵심 매뉴얼로 알려진 이 책은 심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'인 에드워드 버네이스의 대표작이다. 대중심리학에 정신분석학을 결합하여 최초로 선전과 홍보에 이용한 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명하고 있다.
그가 끼친 가장 큰 영향으로는 1920년대 후반에 여성들에게 담배를 피우게 한 사건을 꼽을 수 있다. 그 시절에 여성들은 담배를 피우지 않았다. 하지만 그는 유명한 담배 상표였던 '체스터필드'를 선전하기 위해 거대한 캠페인을 벌였고, 모델과 인기 영화배우가 입에 담배를 물고 나오게 하는 등 온갖 기술을 동원했다. 그 후 여성들이 담배를 피우기 시작했으며 그는 홍보 산업의 주도적 인물로 부상했다.
본문은 총 11장으로 구성되어 있다. PR의 심리학, 선전과 정치 지도력, 여성의 활동과 선전 등 전후의 다양하고 광범위한 선전 활동이 자세하게 소개되어 있다. 하나같이 창의성이 번득일 뿐만 아니라 선의의 목적과 정직한 실천 전략을 특징으로 하는 당시의 선전 사례를 자세히 조망하고 있다. 저자는 '선전'이라는 말에서 부정적인 이미지를 제거하고, 선전이 대중 사회에 미치는 건전한 영향력을 강조하고 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788995894576
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마케팅이다 (세스 고딘의)
세스 고딘 저 | 쌤앤파커스 | 20190405
0원 → 12,600원
소개 영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!
마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다.
마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들에게 존중받고, 선의에 찬 이슈 몰이에 성공하며, 적절히 바빠지고, 유명해지며 스스로 자랑스러운 마케터가 되고 싶다면 소비자가 아닌, 마케터 자신부터 바꿔야 한다고 조언한다. 억지와 속임수로 가득한 마케터와 그 회사의 마케팅을 다시 정의하라고 이야기하면서 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788965707820
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Kotler 마케팅 관리론 (16판)
필립 코틀러^Kevin Lane Keller^Alexander Chernev 저 | 교문사 | 20230303
0원 → 36,100원
소개 이 책은 마케팅 원론과 마케팅 관리론의 차이가 무엇인지를 확실하게 보여주는 현존하는 도서 중 최고의 책이다. 기존의 교과서가 마케팅 개념을 설명하는 데에 중점을 두었다면, 이 책은 이론적 설명뿐만 아니라 풍부한 실무적 지침을 제공하고 있어 단지 학부 학생만을 위한 교과서의 한계를 넘어 실무를 담당하는 마케터의 일상적인 지침서가 될 것이다.
이 책에서 발견할 실무와 이론의 최적 균형은 이 책의 저자인 Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 그리고 Alexander Chernev 교수들의 경험을 반영한 것이다. 즉 그들은 엄청난 학문적 업적뿐만 아니라 수많은 기업과의 컨설팅 경험을 축적한 바 있으며 이 책은 그 결과물이다. 개정된 《Kotler 마케팅 관리론》은 최근 마케팅 환경 변화, 예를 들어 국가 문화 브랜드 경쟁 강화, 기업의 ESG 경영 확산, 빅데이터와 AI 활용, 글로벌 팬데믹 위기, 지구환경 위기 등을 반영하여 향후 수년 내에 당면할 마케팅 과제 등을 매우 체계적으로 제시하고 있다. 최신의 그리고 진행 중인 사례들은 훌륭한 마케터를 준비하는 학생의 관심과 흥미를 끌기에 부족함이 없다.
마케팅 전공 학생뿐만 아니라 마케팅 업무를 담당하거나 관련 부서에 종사하는 마케터, 기업의 전반적인 마케팅 계획을 기획하고 점검하는 관리자, 새로운 마케팅 아이디어가 필요한 창업자들이 손에 닿을 수 있는 책장과 책상 위에 비치해 둘 만한 교과서라 할 수 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9789813350533
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여행의 끝 위스키(교보문고 단독 브룩라디 에디션) (마케터의 시선으로 본 스코틀랜드 증류소)
정보연 저 | 모요사 | 20240530
0원 → 32,400원
소개 세계 최초로 탄생한 위스키 증류소 에디션!
스코틀랜드 아일라 앞바다의 색을 닮은
브룩라디 아쿠아 컬러의 한정판 에디션!
『여행의 끝 위스키』의 저자 정보연과 브룩라디 증류소의 컬래버레이션으로 세계 최초로 위스키 증류소 에디션이 출간되었다. 수많은 위스키 증류소 중에서도 특별히 브룩라디 증류소와 협업하게 된 것은 스코틀랜드 아일라 앞바다의 수색을 닮은 브룩라디 위스키의 특별한 컬러와 디자인, 떼루아의 개념을 위스키 생산에 처음 도입한 헤브리디스의 가장 진보적인 증류소이기 때문이다. 이 책의 첫머리에 브룩라디 증류소가 등장하는 것도 같은 이유이다.
위스키를 사랑하고 진중하게 위스키를 탐구하며 글을 써온 저자는 자신이 쓴 책에 증류소의 아이덴티티를 입힌 ‘증류소 에디션’을 꼭 한 번 시도해보고 싶었다. 2023년 스코틀랜드 위스키 증류소 순례를 고스란히 담아낸 책 『여행의 끝 위스키』를 출간하고 난 뒤, 마침내 ‘브룩라디 증류소’와 운명처럼 인연이 닿아 소망하던 ‘브룩라디 에디션’이 출간되었다.
저자가 ‘브룩라디’'라는 이름을 처음 듣게 된 것은 2014년 위스키의 전설 짐 매큐언이 한국에서 마스터 클래스를 진행했을 때였다. 그는 아쿠아 블루의 바다 사진을 보여주며 이 위스키를 소개했다. 요즘의 위스키 보틀은 위스키의 수색을 확인할 수 있도록 투명한 병에 담지만, 브룩라디의 위스키 보틀은 수색을 전혀 확인할 수 없는 아쿠아 블루였다. 브룩라디의 보틀 디자인은 기존의 디자인 문법과 확연히 달랐다. 이제는 브룩라디에서 은퇴한 짐 매큐언의 혁신과 도전의 정신은 보틀 디자인에도 그대로 반영되었던 것이다.
햇볕이 좋은 봄날, 브룩라디의 마스터 디스틸러 짐 매큐언은 문득 바다를 바라보다가 출렁이는 파도가 영롱한 아쿠아 블루로 빛나는 모습에 매료된다. 그리고 브룩라디 증류소의 새로운 정체성으로 이 컬러를 적용하면서, 이 색을 브룩라디 아쿠아(Bruichladdich Aqua)라고 부른다. 증류소 곳곳의 도색을 브룩라디 아쿠아로 변경하고, 브룩라디 증류소의 얼굴인 ‘클래식 라디’의 보틀 색상도 과감하게 바꾸었다. 진보와 혁신을 지향하는 증류소다운 결정이었다.
브룩라디 증류소는 여타의 증류소와 구별되는 자신들만의 특별한 고집이 있다. 첫째, 빅토리아 시대의 장비를 그대로 사용해 위스키를 만든다. 둘째, 자동화 기계보다 인간의 직관을 더 신뢰해 위스키 제조의 모든 공정을 ‘수작업’으로 측정하고 모니터링한다. 셋째, 떼루아의 개념을 위스키 생산에 도입해 스코티시 발리, 아일라 발리, 최근에는 오가닉 발리를 사용해 다양한 실험을 이어가고 있다. 이들의 보리 재배 프로그램은 단지 위스키의 풍미를 추구하는 것을 넘어서 스코틀랜드와 아일라의 농업 공동체를 옹호하고 토양을 건강하게 가꾸기 위한 것이기에 더욱 대중들의 지지를 받고 있다.
이 책의 브룩라디 증류소 편에는 현재 브룩라디 증류소의 헤드 디스틸러 애덤 해넷과의 심층 인터뷰를 싣고 있어, 브룩라디의 과거와 현재, 미래 경영에 대한 이야기도 들어볼 수 있다. 위스키를 사랑하는 이들과 위스키 메이커를 꿈꾸는 이들 모두에게 도움이 될 만한 팁도 풍성하다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997066919
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무인점포·무인매장 주소록(2024)(CD) (무인매장, 무인문구점, 무인반려동물용품점, 무인빨래방, 무인사진관, 무인숙박, 무인아이스크림, 무인주유소, 무인편의점 등 약 3만 2천 건 수록)
한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240520
0원 → 215,100원
소개 무인점포·무인매장 주소록을 분야별, 지역별로 29,064건, 밀키트업체 주소록을 분야별, 지역별로 3,317건을 수록했습니다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340605
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병원 개원 마케팅 이기는 전략 (개원 준비 노트에 꼭 적어야 할 91가지 체크리스트)
심진보 저 | e비즈북스 | 20240130
0원 → 16,650원
소개 마케팅 대행사만이 가질 수 있는 풍부한 경험에 근거한 개원 전략
시행착오는 줄여주고, 업의 인사이트는 늘려준다!
병원 개원은 일반 창업와 비교해서 더 정교한 준비가 필요하다. 한정된 진료아이템이라는 경쟁 환경에서 많은 초기투자비, 고정 운영비가 들기 때문이다. 예상과 달리 매출이 올라오지 않고 몇 개월 지속된다면 큰 낭패를 볼 수밖에 없는 것이 개원이다. 2008년부터 수많은 병원 마케팅을 진행해온 저자가 대행사만이 가질 수 있는 풍부한 경험에 근거해서 이기는 개원 전략을 알려준다. 퇴사준비부터 진료아이템, 입지, 개원이벤트, 의료법의 광고제약, 마케팅 등등 매출을 올려주는 수많은 저자의 조언은 시행착오를 줄여주고 의료라는 업의 인사이트를 늘려준다. 당신의 개원준비 노트에 반드시 적혀 있어야 할 체크리스트가 가득한 개원 가이드!
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791157833306
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디지털 시대의 카피라이팅 신론 (챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기)
김병희 저 | 학지사비즈 | 20240315
0원 → 24,300원
소개 그동안 여러 종류의 광고 카피라이팅 개론서가 나왔다. 모든 책은 나름의 목적에 따라 집필된 것이리라. 그러나 디지털 시대에 접어들어 광고 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존에 나온 광고 카피라이팅 개론서만으로는 디지털 시대의 광고 창작을 능수능란하게 수행하기 어렵다.
이런 문제의식을 바탕으로 감히『 디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기』라는 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. 이 책은 2021년에 펴낸 『디지털 시대의 광고학신론』에 이어 기획한 후속 시리즈 교과서다. 개론이 아닌 ‘신론(新論)’이라 이름을 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다.
제1장 ‘광고의 미래와 챗GPT의 활용’에서는 챗GPT를 활용한 카피라이팅이 보편화한 현실과 광고 기술에 따라 달라진 크리에이티브의 환경 변화에 주목했다. 제2장 ‘광고의 창조 철학을 찾아서’에서는 카피라이팅이 단순한 광고 글쓰기인지, 상품 전략적 글쓰기인지, 예술적 글쓰기인지에 대한 합의된 정답은 없다고 강조했다. 제3장 ‘디지털 시대의 광고 카피 쓰기’에서는 소셜미디어, 검색엔진 최적화(SEO), 모바일 광고 같은 다양한 디지털 플랫폼이 광고 활동의 주요 수단으로 자리 잡았으니, 이런 플랫폼에서 광고 카피를 효과적으로 전달해야 한다고 강조했다. 제4장 ‘카피 창작에서의 전략과 전술’에서는 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터라면 광고 표현에 관련된 모든 문제를 스스로 해결하는 능력이 필요하다고 강조했다.
제5장의 ‘카피의 구성요소와 카피 솜씨’에서는 광고전략과 정확히 일치하는 내용을 썼다고 해서 그것을 창의적인 카피라고 할 수 없다고 강조하고, 카피와 관련된 제반 구성 요인을 다양한 맥락에서 소개했다. 제6장의 ‘디지털 카피라이팅 접근 방법’에서는 디지털 카피라이팅의 핵심은 명확한 메시지로 참여를 유도하는 콘텐츠를 만드는 데 있다는 사실을 환기하며, 카피라이터는 소셜미디어에서의 반응을 실시간으로 감시하고 그에 적절히 대응하며 실시간의 카피를 써야 한다고 강조했다. 제7장의 ‘카피라이팅의 수사학적 원리’에서는 다양한 수사법이 실제 카피라이팅에 어떻게 활용될 수 있을 것인지, 이론과 실제의 맥락에서 여러모로 검토했다. 제8장의 ‘아이디어 발상의 내비게이션’에서는 카피라이터가 좋은 아이디어를 낼 수 있고 남의 아이디어를 평가할 능력도 갖춰야 하며, 소비자가 공감할 만한 카피를 써 내는 능력을 갖춰야 한다고 강조했다.
이 책에서는 4가지 중에서 ‘쓰기’에 대해 집중적으로 소개하며, 효과적인 실무 능력 배양에 필요한 카피 창작의 기본원리를 설명하는 데 공을 들였다. 기본원리를 설명하는 데 치중했던 『광고카피 창작론: 기본원리 편』(나남출판, 2007)에 이어, 이 책에서는 디지털 시대에 챗GPT 를 활용해서 쉽게 배우고 바로 카피를 쓸 수 있도록 실무적인 정보를 설명했다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193667040
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부품 장비 기기 기계 철물 금속 제조업체 편람(CD)
한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20121101
0원 → 50,400원
소개 ▶ 도서가 아니라 CD입니다.
부품, 장비, 기기, 기계, 철물, 금속 제조업체 편람. 업체정보 56,000건을 담았다. 상호명, 대표자, 우편번호, 주소, 전화, 팩스, 종업원, 설립일, 매출액, 매출연도, 형태, 사업, 업종, 영문명, b/n, c/n, 거래은행, 홈페이지, 이메일주소를 활용할 수 있다. 개인회사, 일반법인, 유가증권법인, 외부감사법인, 코스닥법인을 PDF 파일과 엑셀 파일 형식으로 정리하였다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997323685
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전국 관공서 공공기관 주소록(CD) (공기업 입찰을 위한 시도구군청 정부투자기관 연락처)
한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20121101
0원 → 97,200원
소개 대한민국 시ㆍ도청 공무원 2만 7천명의 연락처로 관공서 입찰에 성공하세요. 대한민국의 공기업(공단, 공사) 670곳 리스트, 시ㆍ도청 17곳에 소속된 공무원들의 부서별 직통전화번호 데이터가 있다. 또한 전국 시ㆍ도ㆍ구ㆍ군청 뿐 아니라 동사무소 주민센터, 면ㆍ읍사무소, 경찰서, 소방서, 우체국 주소록이 수록되어있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997323746
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도소매판매업총람(CD)
한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20121201
0원 → 97,200원
소개 ▶ 도서가 아니라 CD입니다.
업체정보 59,000건이 담겨 있는 『도소매판매업총람(CD)』. 상호명, 대표자, 우편번호, 주소, 전화, 팩스, 종업원, 설립일, 매출액(단위: 백 만원), 매출연도, 형태, 사업, 업종, 홈페이지, 이메일주소 등을 활용할 수 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997323807
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대표문의
010-6836-8255
팩스번호
0303-3130-5545
상담시간 09시 - 18시
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